ky体育下钱高温“烤”热避暑凉经济 文商旅

2024-08-18 05:17:13

　　ky体育下钱高温“烤”热避暑凉经济 文商旅我国多地现今年来最长连续高温，出现阶段性高温热浪，气温也同比以往高出1-2℃。各种分析表明，

　　这个炎热的夏天，不止有音乐节中畅快流汗、热情呐喊，与各地乐迷感受音乐同频共振的年轻人，也有一批人正忙着逃离高温，他们或逃往城市室内的冰雪场、纳凉点，或逃往乡村的山野间、民宿里。

　　早在端午前后，随着北京、河南、陕西等多地分别发布了高温预警，因高温催生的避暑需求， 让“避暑经济”热度随着温度齐升，激发出新的市场新活力。

　　除水上乐园、室外漂流等景点依然保持高热度， 反季滑雪（滑冰）、夜游、乡村民宿避暑等成多地城市文旅消费的热门选项，并逐渐成为暑期文旅目的地的新场景、新业态。

　　以前我们总是要等到雪季，才有机会徜徉在冰雪游戏之中。而在现代科技进步以及北京冬奥的带动下，冰雪运动越来越普及，冰雪游已不再是北方冬季专属，夏季南方室内滑雪、滑冰场地等的“反季滑雪”消费快速发展起来。

　　据中研产业研究院公布《2022-2027年中国室内滑雪场行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示，整个滑雪市场规模预计将在2025年达到1400亿。我们不得不承认，在酷暑天看到白雪皑皑冷冰冰的雪场，实在太具吸引力。

　　滑雪场数量的增加也带动相关行业的规模增长。首先是作为滑雪运动的关键——装备(滑雪服、靴、工 具 等)，其销售规模从2016年的68亿人民币增长到了2021年的137.5亿人民币。其次，在滑雪的时长上，一次滑雪的时长基本在4小时以上，留在雪场附近住宿的客人较多，随着旅游群体的年轻化，很多滑雪场所也尝试在周边开设一些类似剧本娱乐、下午茶餐饮等衍生消费活动。

　　滑雪业态对于周边其他产业的带动作用，也推动着北方冰雪城市反季节“避暑经济”的生长和发展。就以吉林省来说，早在2017年，吉林就率先推进旅游业供给侧结构性改革，形成了“联动冬夏、带动春秋、驱动全年”的产业发展格局。为迎接暑假旅游市场，今年吉林发布第七届吉林省消夏避暑全民休闲季活动，将推出400余项消夏避暑文旅活动，内容涵盖文化、乡村、体育、美食、时尚等多个领域。

　　吉林延边将避暑休闲、冰雪旅游纳入“十大产业集群”，突出“带”的串联，建设鸭绿江边境长春-集安-临江-长白县-长白山（974km）东部边境避暑休闲大环线

　　吉林还围绕松花江打造系列夜游文旅线路，利用篝火晚会、星空拍摄等多种形式营造夜间文旅消费新场景。相比常规的日间游玩，不少人选择当“夜行者”错峰夜游，他们觉得夜游不仅可以避暑清凉，也能获得主题乐园夜场、夜间演艺、灯光秀和炊火秀等多种别样旅游体验；对于旅游目的地来说，更是拓宽了旅游资源可利用的时间，为城市“过夜经济”的发展提供更多机会。

　　我们常说：绿水青山就是金山银山。如今，冰天雪地，一样也是金山银山。越来越多的北方冰雪城市和乡村，开始 采取“冰雪+避暑”双品牌互动模式，推动冰雪产业消费链供应链全面转型升级， 让冰雪和避暑互为补充、接续发展，实现全时段、全地域、全方位联接， 推动气候生态资源向产业方向转化，带动避暑旅游经济发展。

　　除了传统避暑目的地之外，关于城市居民避暑消夏的玩法，我们最频繁提到的就是海滩、水上乐园、峡谷漂流等，尤其水上乐园这类玩水的景区场所，以各种游乐设施的体验和清凉宜人的氛围，受到了各年龄段游客的追捧，一直是城市居民家庭亲子游、大学生等年轻人的暑期避暑首选地之一。

　　有些夏季游乐场会结合一些IP、历史文化元素等打造主题场景，力求在观赏性、娱乐性和互动性等方面兼备，比如，打造以休闲娱乐、亲子互动、健身等主题为主的水上乐园；以烧烤、露营、激流探险为主的户外漂流。

　　浙江绍兴市东方山水乐园有专为亲子家庭设计的水上乐园，其结合元素，为小朋友打造一个童话王国，赋予孩子们更多天马行空的想象

　　杭州桐庐县虎啸峡上下游落差较大，水流湍急，发展户外峡谷漂流具有一定的地理优势，游客能够在青山绿水的天然峡谷中漂流，沉浸式体验水上的刺激和清凉感，其成为江浙沪周边地区户外漂流的热门地之一

　　颇有人文温度的是，很多城市也会利用轨道交通的车站通道、环卫工人的爱心驿站、城市闲置人防工程等来打造免费的、公益性的夏季避暑纳凉点。杭州今年将6个人防工程作为纳凉点，包括白马寺巷、四牌楼、曙光路、馒头山路等等。杭州市政府表示，纳凉点一如既往通水、通电、通手机信号、通免费WiFi，配备茶水、桌椅、防暑药品等必要物品，为市民提供安全整洁的避暑纳凉、休闲娱乐场所，并计划开放两个月，基本涵盖整个暑假。

　　其中，向来深受市民喜爱的四牌楼避暑纳凉点，长约500米，总面积逾1000平方米，设座位500余个，它不仅是杭州最具烟火气的纳凉点之一，还是杭州市国防动员（人民防空）体验馆，也是亲子活动、遛娃，好友相约看书、聊天的好去处。

　　四牌楼避暑纳凉点建于山体中，上世纪七八十年代的建筑风格颇具历史感，在半圆形的大门上写有“杭州四牌楼人防体验馆”

　　体验馆内部则是宽敞的纳凉空间，放置了桌椅等基础设施，通道两侧有各种人防相关的介绍，同时陈列了一些人防工具，很多市民游客纳凉的同时还会拍照打卡

　　政府在发展城市“避暑经济”的同时，能够做到贴近群众，从市民、游客的角度出发，将高温纳凉点的设置纳入制度性的关怀，成为公共服务的延伸，这不仅让大众在炎热的夏季享受清凉、玩的开心，也能让我们感受到真正的城市关怀，对于城市文旅形象的树立也有积极的一面。

　　相比城市水上乐园、室内纳凉场所，也有一部分游客更偏爱山间乡村民宿，其生态环境的优势成为他们的避暑出游选择。

　　近日，中国旅游研究院发布的《全国避暑旅游发展报告》（以下简称《报告》）中提出，在老龄社会发展、中产阶层增加、健康中国战略深入实施等因素叠加影响下，避暑旅游及相关市场规模已达1.2至1.5万亿元。 我们充分认识到，发展避暑旅游是城乡利用气候优势驱动经济发展的有效方式，也是生态产品价值转化的高效路径。

　　像湖北恩施利川苏马荡、贵阳开阳县十里画廊乡村旅游区，湖州的莫干山、安吉等民宿避暑；河北北戴河、山东青岛、浙江舟山等地的海滨避暑；青海湖、云南昆明和腾冲、新疆等地的高原避暑，及内蒙古呼伦贝尔等地的草原避暑，他们依托海滨、森林、山地、草原等自然资源和气候环境，发掘出高质量度假避暑旅游景区和康养避暑旅游区资源。

　　杭州建德、湖州莫干山和安吉等地的民宿，依托自身的美丽山景、林木，打造颇具中国风的乡村民宿，有些还会提供菌菇采拾、野外垂钓等特色体验ky体育登录官网，成为很多城市游客的民宿避暑选择地

　　当我们在炎热的夏日，住民宿、泡温泉、体验山水美景和本地美食之乐，把日常的“吃喝玩乐”融入到乡村避暑游之中，即便是逃离都市，也是快乐的“避世”之选。

　　这种沉浸式的避暑旅游业态吸引大批游客的同时，也带动当地的农业、手工业等产业的发展，为当地居民创造了更多的就业机会，甚至为年轻人提供了“回流”乡村的机会，成为了乡村振兴、城乡共富的长期助力。但在当前“避暑经济”消费产品的分析挖掘中，我们也发现市场主体的参与度和市场供给还不够，像交通建设不完善等问题也会限制较远的游客。

　　就如《报告》提出做大做强避暑旅游仍需多方发力，做好顶层设计、加大供给特别是弹性供给、壮大市场主体、延长产业链、加强科技服务等。我们可以依托自然生态气候和城市人文环境，做好顶层设计；开发具有地域特色的避暑休闲演艺产品以加大市场产品供给；推动文化创意与避暑元素融合发展，打造“避暑+”概念来延长产业链；而面对本地居民的户外消夏纳凉诉求和游客的夜间休闲娱乐需求，我们也要为夜游市场扩容，加速夜间消费活力释放，并不断完善城市交通等基础设施。

　　避暑本就是我们寻常生活，要回归到日常生活场景是自然而然的事情。无论是夏季“避暑经济”，还是冬季“冰雪经济”，无一不是为了城乡文旅融合发展和人民群众的幸福生活而努力。根据随时变化的文旅消费需求、消费形式，打造新的沉浸式文旅业态，是我们实现文旅可持续发展的重要途径，也是文旅融合赋彩美好生活的重要一环。

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