又有两大海外品牌发力中国户外市场！日本 GOLDWIN、奥地利 HEAD

2024-08-07 23:15:23

　　又有两大海外品牌发力中国户外市场！日本 GOLDWIN、奥地利 HEAD雪季正当时！中国冬季户外市场的火热景象，让更多拥有“滑雪”基因的国际品牌加速在这里的布局和深耕。

　　自12月初至今不过短短半个月，日本功能性户外运动服装品牌GOLDWIN（高得运）、奥地利滑雪运动品牌HEAD（海德）纷纷踏出在中国户外版图上的新一步。

　　日本功能性户外运动服装品牌GOLDWIN（高得运）中国首家旗舰店将于12月17日落地北京三里屯。

　　品牌今年9月初开设官方微信公众号。品牌发布的文章中指出：“GOLDWIN 将极简城市休闲风与适用户外的技术相融合，让户外运动兼具舒适性与功能性。在70 多年的品牌发展历程中，GOLDWIN 提炼出独到的设计方法，苛求精密的服装细节，所打造的产品系列不仅有高性能滑雪服、运动服，还有户外以及日常生活服装。”

　　GOLDWIN 品牌诞生于1958年。1960年，凭借着敏锐的时尚度与超前的设计感，GOLDWIN 开始制作滑雪服，并通讨针织技术设计出功能性与实穿性兼具的滑雪毛衣。1987年，GOLDWIN 成为了瑞典国家滑雪队的滑雪服供应商。2017年～2021年止，GOLDWIN 还为英国高山滑雪选手 DaveRvding 和英国高山国家队提供服装支持。

　　GOLDWIN集团的高管新井元多年负责美国品牌 The North Face（北面） 针对日本市场的商品开发，2014年他被调任到 GOLDWIN品牌负责品牌重塑，打造滑雪和日常生活场景无缝切换的服装。

　　2018年，GOLDWIN 更新品牌 logo，融入了三个元素：滑雪的痕迹与速度感、自然与山脉的形状、活力与力量——“旨在打造更有魅力的产品并体现出以滑雪为基础的品牌价值”。

　　母公司 GOLDWIN INC. 始于1950年，最初是位于日本富山县小矢部市的 Tsuzawa（津泽）针织厂，1958年开始转型体育用品制造商。GOLDWIN 名字取自古代奥利匹克发源地希腊的传统 —— 将月桂树叶制成皇冠授予奥林匹克冠军，并将冠军叫做“Gold Winner”。希望运动健儿们成为“Gold Winner”，1963年正式更名为 GOLDWIN。

　　GOLDWIN 目前已成为一家运动和户外品牌巨头，涵盖 Outdoor Style（登山服饰、航海服饰、户外用品及其相关用品）、Athletic Style（训练服饰、网球服饰、健身服饰、泳装、高尔夫服饰等）、Active Style（滑雪服、单板滑雪服、摩托骑行服等），以及业务（功能性内衣、防尘服、OEM等）。GOLDWIN 集团在日本市场代理销售的海外品牌包括：The North Face、Helly Hansen、ellesse、macpac、speedo、icebreaker 等。

　　1978年至今，GOLDWIN 一直拥有美国户外品牌 The North Face 在日本的所有权，和在韩国的经销权，也是 The North Face 鼎鼎大名的日本紫标系列的背后推手。2003年，GOLDWIN 联手旗下设计师、nanamica 主理人本间永一郎（Eiichiro Homma），在日本推出 Purple Label（紫标） 系列，让 TNF 更适合城市穿着场景。（更多关于 TNF，详见《华丽志》：深度｜The North Face 的时尚底气从何而来？）

　　截止到2021年3月31日的2020/21财年，GOLDWIN 集团销售额 904.79亿日元（约合人民币50.8亿元），经营利润159.84亿日元（约合人民币8.9亿元），净利润107.34亿日元（约合人民币6亿元）。

　　有消息称，12月底，奥地利滑雪运动品牌HEAD（海德）将于北京芳草地开首家运动服饰店。据悉，中国海澜集团（海澜之家品牌的母公司）已成为 HEAD 的服饰代理商。

　　HEAD 的历史可以追溯至1947年。源于一场不甚愉快的滑雪经历，Glenn L. Martin Company 的航空工程师 Howard Head 决定自己研发金属雪板。那时的滑雪板都是木头做的，他认为这样的装备太差，影响了自己的滑雪表现。他希望用更现代化的材料 ——铝和塑料层压板来打造梦想中更好、更轻、更高效的滑雪板。

　　三年后的1950年，他成立了同名公司 HEAD Ski Company,Inc，经过几年的不懈努力，终于将产品打造成身份地位的象征。公司文件记录显示，HEAD 在1955年成为了美国和欧洲市场上销量领先的滑雪品牌。1960年代，品牌产品在奥运会赛场上有了不俗的表现，获得了更多世界级专业滑雪运动员的青睐。

　　1968年，HEAD 成立了网球部门，并于1969年推出首款铝制网球拍。也是在1969年，Howard Head 选择退休并将公司出售给了 AMF 集团。这一年，HEAD 还签下了滑雪奥运冠军 Jean-Claude Killy，代言品牌新推出的金属和玻璃纤维滑雪板——the Killy 800，随后品牌拓展出了完整的 Killy 滑雪系列。

　　1995年，对 HEAD 品牌了如指掌的滑雪爱好者 Johan Eliasch，获得了HEAD Sports 的控股权。他快速采取行动，重振 HTM 集团，并将集团的基因锁定在三项运动：冬季运动、网球、水肺潜水。并于随后推出了第四项业务：品牌授权。伴随这些举措的一一落实，HTM 于1997年首次实现盈利。

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