奢侈品牌持续抢占专业滑雪市场正引领全新的冬季时尚？

2024-07-15 11:10:29

　　奢侈品牌持续抢占专业滑雪市场正引领全新的冬季时尚？进入寒冬，新一轮滑雪季再度开启，各地滑雪运动爱好者纷纷涌入雪场“开板”，而在雪场之外，一场围绕滑雪运动的时尚之争也正悄然拉开序幕。

　　作为冬季之中为数不多的户外项目，滑雪运动的热潮自然吸引到各大奢侈品牌的关注，尤其从2023年末开始，品牌不满足于简单的雪地元素融入，而是聚焦在更为专业的滑雪装备领域，并以各自的代表性工艺和品牌标识，为当下的滑雪季注入全新的时尚美学，同时为广大的滑雪爱好者、时尚潮流玩家，提供了更多的冬日造型选择。

　　Loro Piana作为当下“Quiet Luxury”风格的代表品牌，其优雅奢华的内核，与滑雪运动早期起源于精英阶层的历史息息相关。此番Loro Piana与奢侈品电商平台Mr Porter合作，推出了融合专业性能与优雅设计的全新滑雪系列，在“平衡专业滑雪服与休闲家居服之间的的搭配”的设计视角下，该系列除了涵盖专业滑雪服装外，还包括一众更加日常化的服装配饰。

　　其中滑雪服包含夹克和配套裤装，均采用 Loro Piana 的 Storm System® 面料制成，具备防水防风且透气的特质；滑雪装备则包括两副滑雪手套、黑色滑雪护目镜以及一套木制滑雪板和滑雪杖，装备上均带有Loro Piana品牌Logo。

　　Mr Porter的采购总监Daniel Todd表示：“此次合作是迄今为止我们推出的规模最大的专业滑雪系列，势必将引起全球滑雪爱好者的共鸣”。与此同时，Loro Piana还来到滑雪胜地瑞士Zermatt，开设了品牌快闪店，进一步与滑雪爱好者产生联系。

　　作为“老钱”、“静奢”风格的另一代表性品牌，来自意大利的Brunello Cucinelli同样在近期聚焦滑雪与高山运动，推出名为“Mountain”的胶囊系列 。

　　“Mountain”胶囊系列展现了Brunello Cucinelli对服装品质和工艺的一贯追求，采用优质的针织与科技面料，确保人们在进行滑雪运动时的温暖舒适和从容。

　　Brunello Cucinelli Mountain系列将舒适性与实用性融为一体，兼具精致优雅的品牌风格与运动中的功能性需求。

　　Balenciaga在今年年底首次推出了自己的Skiwear滑雪系列，正式进军豪华滑雪装备领域，在品牌热度的加持下，一经面世便引发无数时尚爱好者的关注。

　　同样Balenciaga对于滑雪领域的涉及并非浅尝辄止，而是为滑雪爱好者提供了十分全面且专业的单品选择。除了滑雪服外，还包括雪板、雪镜、滑雪杖等滑雪装备，其中滑雪头盔则是Balenciaga与意大利滑雪装备品牌Briko合作打造，真正将Ski Wear、After Ski Wear的实用性着装与时尚相联系。

　　为了配合首个滑雪系列的发布，Balenciaga还在同一时间上线了一款滑雪游戏，完成游戏后，玩家可以获取专属贴纸等奖励；并且Balenciaga还发起了一场从12月11日持续到 1月 31日的比赛，每个指定区域的最佳滑雪者将获得 Balenciaga 滑雪系列的实体奖品。

　　本季女士滑雪服与Fendi 2023秋冬女装系列在外观呈现上相呼应，同样以经典的中性配色为主，并带有鲜明的 Fendi Monogram Logo；男士滑雪服上则点缀着色彩缤纷的 Fendi Shadow 印花，并糅合了融合了一众细腻色彩，在独特印花的衬托下，滑雪服、套头式风衣和拉链夹克这些功能性服装，显得更具动态感与时尚氛围。

　　而丰富的滑雪配件也为该系列的完整性提供了保障，同时头盔、手套和面罩上都印有经典 “FF”标志印花，为雪场造型带来与众不同的风格辨识度。

　　在Kim Jones入主Dior男装后，品牌多元化、跨领域的发展愈发强势，尤其是近两年户外滑雪热度的不断攀升，Dior也自2020年开始，与专业运动品牌Descente陆续推出专业滑雪系列

　　Dior不久前再次推出男士滑雪胶囊系列，与众不同的是，此番滑雪系列除了与Descente合作外，还找来专业护具品牌POC Sports、英国艺术家Peter Doig共同打造，再度放大了Dior此次滑雪系列的专业性与时尚属性。

　　而在女装方面，在创意总监Maria Grazia Chiuri 主导下，Dior同样推出了以滑雪为主题的「DiorAlps」 胶囊系列。

　　通过功能性服装探索专业滑雪领域，Maria Grazia Chiuri 将Dior优雅精致的品牌核心与滑雪运动所需的实用性巧妙融合，带来包括羽绒夹克、配有膝盖加固的功能长裤以及专为户外活动而设计的滑雪靴等一系列专业装备。

　　“术业有专攻”，找来专业的滑雪品牌进行联名合作，是时尚品牌在打造专业滑雪装备时所奉行的宗旨，而这一宗旨，同样贯穿着奢侈品牌Balmain所推出的多个滑雪系列。

　　在Balmain最新的滑雪胶囊系列中，除了带来品牌标志性的Mini-Monogram外，还与滑雪装备品牌Bomber合作，推出一款限量的专业滑雪双板。

　　据品牌声称，滑雪板整体采用了优质全木芯结构、并在Bomber意大利工厂纯手工制作完成，从性能到收藏均有着极高价值。

　　滑雪这项运动似乎在Prada Linea Rossa的品牌基因中占据着重要地位，自1997年Prada Linea Rossa这条运动支线创立以来，便开始陆续设计生产滑雪运动相关的装备。

　　Prada Linea Rossa 2023 秋冬系列受到和运动需求的双重启发，与先进面料开发的技术可能性相结合，并将Prada Linea Rossa红色标志点缀其中。

　　滑雪和时尚之间的关系，与Prada Linea Rossa的品牌理念完美契合，在定位高端时尚和运动性能结合的同时，所有的设计语言与风格呈现，都要立足于运动时的功能性追求。

　　连续推出过多季滑雪系列的老牌时尚屋Louis Vuitton，正如他们自己所阐述的那样：“滑雪服装本身就是工艺文化的体现。”

　　在此番Louis Vuitton所推出的“Snow”滑雪系列中，品牌代表性的工艺以女装和男装产品的形式再度回归。其中滑雪服装作为主要单品，同时涵盖包袋、靴子、头盔和护目镜等专业装备来丰富整个滑雪系列，同时印有LV Monogram 图案的滑雪板也再次以新鲜方式呈现，丰富着滑雪时与滑雪后的不同造型选择。

　　Louis Vuitton滑雪系列多品类的产品与时尚化设计语言，不仅优先考虑为山地爱好者提供的功能性和运动性能，同时像其他Louis Vuitton产品线一样具有高级时尚美学，增加了滑雪或日常穿着的可能性。

　　如果追溯老牌时装屋与滑雪运动结合的历史，Chanel一定是时间与专业维度上颇具代表性的那一个。

　　Coco Chanel对于滑雪运动的热爱成为品牌滑雪基因的重要组成，而后在Karl Lagerfeld的主导下，Chanel于2001秋冬正式推出了完整的滑雪系列，对于此后Chanel Coco Neige系列的推出起到了决定性的影响。

　　由艺术总监Virginie Viard 设计的Chanel 最新Coco Neige系列，同样专为滑雪运动和滑雪后休闲活动设计，奢华的面料材质结合功能性设计，满足了滑雪爱好者对运动性能与风格的多元需求。

　　“专为滑雪运动而设计”的说法并非空穴来风，例如在外套上配备了可存放滑雪通行证的袖袋；长裤则带有脚踝拉链，方便滑雪靴的穿脱；以及考虑到滑雪爱好者的不同运动习惯，夹克采取了可拆卸兜帽的设计等等。

　　在各大奢侈品牌打造专业滑雪装备之余，像Bottega Veneta、Burberry、Jacquemus等品牌，尽管没有推出专门的滑雪系列，但却纷纷前往世界各地的滑雪圣地开设旗舰店或者快闪店，在推广自己的冬季系列同时，力求俘获更多滑雪人士的青睐，让当地的滑雪爱好者、游客有着更为多元的着装选择。

　　尽管如今滑雪运动的门槛逐渐降低ky体育，但滑雪装备市场却始终保持着高消费水平，不仅是滑雪这项运动的“贵族”起源，更是因为滑雪群体在向着年轻化发展的过程中，与态度表达、个性展示紧密联系，对于年轻的滑雪爱好者来说，除了这项运动本身的乐趣外，有关滑雪的时尚文化，同样被归纳至滑雪的魅力当中。

　　可以预见的是，随着滑雪热潮的推进往复，今后将有越来越多的时尚品牌进军专业滑雪领域，为滑雪爱好者提供更多装备选择，同时也为冬季时尚的多样化发展，提供更多呈现可能。

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