ky体育官方平台APP下载“冰雪+文旅”新趋势下的冰雪旅游发展探讨

2024-07-01 21:57:03

　　ky体育官方平台APP下载“冰雪+文旅”新趋势下的冰雪旅游发展探讨。哈尔滨冰雪大世界规模将迎来史上之最ky体育平台登陆，投资方采纳网友建议，将“复刻”权游中的凛冬城。张家口崇礼区雪场开业仅一周游客就超2万人次，创5年来新高。黑龙江漠河的最低气温已接近零下30℃，旅行社推出的极致寒冷新线路，吸引了大量好奇的南方游客。冰雪旅游不再是滑雪发烧友的专属，逐渐步入大众旅游之列，未来，冰雪旅游将成为旅游产业新的增长点。然而，在冰雪旅游的发展过程中，也暴露出一些问题和挑战。

　　旅游产品单一。旅游产品单一通常是由于缺乏创新思维和未能充分挖掘地方特色所导致。要解决这个问题，景区可以引入多元化的冰雪旅游活动，例如：冰雪文化体验、雪雕、冰雕展览、冰雪光影艺术等，同时也可以设计一些结合地方文化的冰雪旅游项目，以此吸引更多类型的游客，满足他们的不同需求。

　　季节性明显。冰雪旅游受季节性影响明显，主要集中在冬季。这使得旅游活动在非冬季期间处于相对低迷的状态。为了解决这个问题，景区可以尝试开发一些夏季的旅游项目，如徒步旅行、露营等，或者引入一些四季皆宜的旅游项目，如温泉、户外运动等，以实现旅游业的均衡发展。

　　缺乏文化内涵：冰雪旅游不仅仅是体验冰雪运动，还可以通过冰雪了解和体验地方文化。然而，一些景区在发展冰雪旅游时，往往只注重冰雪运动本身，而忽视了文化内涵的融入。为了提升冰雪旅游的吸引力，景区可以深入挖掘地方文化，将文化元素融入冰雪旅游项目中，如举办冰雪文化节、冰雪民俗体验，丰富更多“冰雪+文旅”业态等。

　　设施建设不足：在一些景区中，设施建设可能存在不足，如餐饮服务不到位、住宿条件差等。这会影响游客的旅游体验和满意度。为了改善这一状况，景区需要加大设施建设投入和业态招商，提高餐饮和住宿等服务的质量，特别是餐饮服务，可以与周边乡村的农民建立事业合伙人关系，让周边村民融入到冰雪旅游产业发展中，解决景区业态和淡旺季发展不平衡问题，以满足游客的需求。

　　缺乏专业人才：冰雪旅游的运营和发展需要具备专业知识的人才，如冰雪运动教练、救援人员、旅游管理人员等。景区中，往往缺乏这类专业人才。这可能是由于景区地理位置偏远、薪资待遇不高、职业发展前景有限等因素导致的。解决这个问题需要景区加强人才引进和培养，例如与职业技术院校合作培养定向人才，提供良好的工作环境和薪资待遇，以及制定长远的人才培养计划。

　　位于法国东南部的阿尔卑斯山脉之中，是世界上最大、最现代化的滑雪场之一。由10个度假村组成，滑雪面积达10000公顷，有总长225公里的雪道。

　　产品定位高中低阶全兼顾。滑雪道种类丰富，满足高手+初学者+家庭滑雪全阶段人群需求。拉普拉捏滑雪场拥有10条黑道、34条红道、79条蓝道和11条绿道，适合不同水平的滑雪者。黑道为最高级别的滑雪道，对滑雪高手极具挑战性，同时也有红道、蓝道和绿道等相对较容易的滑雪道，适合初学者和家庭滑雪区。

　　冰雪+多样化的休闲活动齐全。除了滑雪，游客还可以在拉普拉捏滑雪场体验其他冰雪活动，如狗拉雪橇、雪地摩托、冰钓、滑翔伞、三角翼、室内攀岩、雪地摩托、匹特博，缆车将这些小岛般的镇子和山顶相连等。此外，滑雪场还设有温泉、等放松设施，游客可以在滑雪之余享受舒适的休闲时光。

　　旅游线路丰富，提供个性化选择。拉普拉捏滑雪场提供多种旅游线路和套餐，包括家庭套餐、情侣套餐、团队套餐等，以满足不同游客的需求。游客可以根据自己的喜好和预算选择适合自己的旅游产品和套餐。

　　有专业的教练和救援服务。滑雪场提供专业的教练和救援服务，为游客提供安全的指导和救援。游客可以租用滑雪装备，也可以在教练的指导下学习滑雪技巧和安全知识。

　　度假服务配套设施完善。拉普拉涅很适合度假。香帕尼小镇位邻国家森林公园，依然保持着浓郁的乡村风貌，鹅卵石铺就的街道让人回到了中世纪的乡村小镇；梦达乐拜小镇上还有巴洛克风格的教堂，以及不错的咖啡馆，甚至是传统的牛棚。和法国人聊聊天，散散步，过过非常“欧洲”的生活，尤其是看着屋子外面飞舞着晶莹的雪花，屋子里头的自己，都会觉得这个冬天非常有滋味。

　　在加拿大不列颠哥伦比亚省温哥华市的北部，有一座举世闻名的山谷小镇—惠斯勒。除了滑雪季之外，惠斯勒已经成为一个全年性的国际山地型旅游度假区，从疫情前的统计数据看，每年能吸引200多万游客前来度假。冬季和其他季节游客各占48%和52%，冬季的国际游客占比较大，停留时间较长，而其他季节则由北美的周边游客为主，以周末休闲游为主；其中家庭出游占据惠斯勒游客总量的58%。

　　以家庭为核心客群，开发大量小投入、重运营产品。推出“家庭认证”体系，明确标识儿童友好的活动区、度假产品和服务：以冬季为例，各种难度级别的雪上运动课程，为各个年龄段的孩子和他们的家庭以及发烧友提供量体裁衣式的体验和服务；而夏季度假产品则围绕户外活动的核心，既有面向4~12岁孩子的家庭的低强度、高趣味性的休闲活动，也有面向青少年家庭的富有挑战的运动和冒险项目等。

　　提供夏季游戏线路，成为全年全时旅游目的地。为夏季徒步游客提供游憩线 PEAK缆车将惠勒斯山和黑梳山联系在一起。打造必打卡点，建设惠斯勒山Peak Suspension Bridge，成为世界上海拔最高的索桥，其尽端的观景台可俯瞰山区全景，成为夏季旅游中最受欢迎的打卡点。在夏季旅游线路上，游客还可以体验原始森林和野生动物的越野车观光之旅、黑梳山探险之旅（含高空滑索、树冠探险、山地蹦床、森林迷宫、热气球、赛道骑乘等）、湖泊和河流上的水上运动以及漂流探险等。

　　举办活动，解决季节性问题。每年活动数量多达200多个。面向国际游客，以当地文化、艺术和传统节日为特色，集中在冬季；面向北美游客，以户外运动和商业活动为主，集中在夏季。

　　融入本土特色，创新文化艺术产品。打造SLCC文化中心，奥登艺术馆等，使游客了解当地原住民的历史和文化、品尝地方美食、欣赏本土艺术家的艺术品等，同时还在小镇的各个角落打造了具有本土特色的文化艺术装置。

　　推出山林漫步灯光秀夜游项目。2018年7月，惠斯勒小镇打造了Vallea Lumina 山林漫步灯光秀夜游项目，在1.5km的夜间漫步中，游客遍览土著的篝火、露营者的帐篷、北美灰狼的嗥叫、棕熊的出没、潺潺溪流之中洄游的大马哈鱼跃出水面、萤火虫漫布林间……宛如仙境一般的旅程，带给游客视听感官和心灵的无以伦比的沉浸式体验。

　　构建多元化的体育运动项目。除了专业的滑雪场馆以外，建设了山地自行车公园，该公园被公认为是世界上最好的山地自行车运动场地，拥有200多公里（120英里）的山地自行车道。除此之外，打造了几百英里越野自行车道，并面向大众休闲骑行爱好者铺设了35km的山谷骑行车道。高尔夫球运动也是小镇的特色运动之一，惠斯勒还有40多条适合初学者的滑雪道，以满足大众体验客群的需求。

　　中国冰雪旅游的发展经历了初始、快速发展和初步成熟三个阶段。经过对国际知名冰雪旅游胜地的分析不难看出，即便是世界知名的滑雪胜地，滑雪发烧友客群占比不足20%。家庭客群和周边客群才是冰雪旅游的市场主体。中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室线上发布了《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》。冰雪旅游消费群体，一线%稳居第一，新一线%紧随其后，二线%。针对“冰雪+文旅”的发展趋势，如何发展冰雪旅游，市场定位和产品丰富度，是首先要思考的问题。

　　优化旅游产品。针对家庭客群，可以设计适合全家出游的冰雪旅游产品，如家庭套票、亲子套餐等。同时，可以开发一些适合不同年龄段游客的冰雪活动，如滑雪二次元、冰球、冰上龙舟、冰滑梯等，以满足不同家庭成员的需求。

　　提供亲子空间。在景区内设立专门的亲子活动区域，为家庭游客提供宽敞、安全的游乐场所。可以设置一些亲子互动项目，如冰雪嘉年华、雪地寻宝、狗拉雪橇、亲子冰钓等，增加亲子间的互动和乐趣。

　　增强服务设施。完善景区内的服务设施，特别是针对家庭客群的住宿、餐饮和洗手间等设施。可以提供家庭房、儿童护理服务以及儿童友好的餐饮选项，提高家庭游客的满意度。

　　提供研学体验。在冰雪旅游产品中融入教育元素，为家庭游客提供学习和娱乐相结合的体验，如冰雪的形成、冰雪与气候变化的关系等，让家长和孩子们一起学习。同时，可以安排一些冰雪科学实验和观察活动，如制作雪雕、冰雕等，让孩子们在实践中学习和感受冰雪的魅力。

　　提升营销策略：通过有针对性的营销策略，吸引家庭客群。例如，可以在社交媒体上发布针对家庭游客的冰雪旅游信息，推出家庭出游的优惠活动等，提高家庭游客的关注度和参与度。

　　2、针对产品丰富度的问题，除了丰富雪道种类，满足高手+初学者+家庭滑雪全阶段人群需求之外，还可以：

　　丰富旅游线路设计。很多冰雪旅游景区依托山体资源，属于山岳型旅游景区，主要靠旅游线路串联不同主题、不同难易程度的产品，形成面向不同客群的线路产品。从观光产品的角度，找出景区观赏点，通过索道、缆车、溜索、森林步道、自行车道等串联景观资源，打造观景打卡点，形成游憩线路。在线路上找出可以导入休闲产品的腹地空间，逐步丰富树冠探险、山地蹦床、森林迷宫、森林拓展等产品。根据游憩时间长短或者客群推出不同时长和不同主题的旅游线路。

　　配套冰雪主题小镇：结合当地的文化和资源优势，打造一些冰雪主题小镇或者山谷文化小镇等，规模可大可小。根据景区的区位和可以辐射到的客群规模，位于一线城市或者新一线城市周边的景区，逐步配套休闲度假类小镇，经济越发达的城市，过夜率越高。同步对接商务、旅游团市场，不断拓客。所处区域市场以观光+休闲为主的，逐步配套具有地方餐饮特色的美食小镇，控制投资规模。将在地文化资源进行相关主题的活动内容转化，让景区周周有活动，月月有节事，不断出新。

　　适时推出夜间旅游产品。对于已经进入产品创新期的景区，可以利用灯光和特效技术，打造夜间冰雪景观和观光体验。在景区内设置艺术灯光秀、点亮标志性打卡点和地标，还可以通过艺术装置设计，丰富夜间观光产品，让游客在夜间也能欣赏到冰雪的美景。

　　中国具有巨大的冰雪旅游发展潜力，打造满足大众的冰雪旅游产品，聚焦核心客群，丰富旅游产品、旅游线路，完善旅游服务，解决全天候旅游问题持续创新，冰雪旅游将会迎来更加美好的发展前景。相信，未来的每一个雪季，每一个景区都有可能呈现出“门泊东吴万里船”的景象，越来越多的人会感受到冰雪旅游的魅力。

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